A prémium hangrendszereiről és kiváló zajszűrős fejhallgatóirólismert Bose megvásárolja a fiatalok életmódjához és igényeihez igazodó fülhallgatóiról elhíresült Skullcandyt. Ezzel nem egy versenytársát kebelezi be, hanem sokkal inkább kiegészíti a palettáját a Bose, hiszen a két márka kínálata között viszonylag kicsi átfedés volt.
Mind a Bose, mind pedig a Skullcandy amerikai vállalat, és ezek egyaránt különböző befektetők kezében vannak. A Bose mögött az MIT a többségi tulajdonos, mely az üzlet során Mill Road Capital magánbefektetési társasággal egyeztetett. A Mill Road Capital 2016-ban vásárolta fel a márkát 196,9 millió dollárért cserébe, érdekes lenne, hogy vajon most mekkora összegért cserébe adott túl rajta, de ezt nem tudhattuk meg. A felek a tranzakció pénzügyi feltételeit és vételárát nem hozták nyilvánosságra.
A megállapodás értelmében a Skullcandy nem olvad be teljesen az anyacégbe, hanem önálló márkaként működik tovább a Bose prémium fogyasztói audio üzletágán belül. A cég megőrzi sajátos működési identitását, piaci pozicionálását, valamint a Utah állambeli Park Cityben található globális központját is.
A Bose közlése szerint a Skullcandy jövőbeli termékfejlesztéseit a továbbiakban aktívan támogatja majd mérnöki, kutatási és fejlesztési, valamint globális kereskedelmi forrásokkal egyaránt. Miközben azt is hangsúlyozta, hogy a márka közvetlen kapcsolata az extrémsportokkal, a videojátékokkal, valamint a fiatalos popkultúrával változatlan marad. Ahogy arra fentebb is utaltunk, a cél teljesen egyértelműen a kínálat kiterjesztése, szélesebb vásárlói kör elérése. A Bose azért döntött a Skullcandy megvásárlása mellett, mert a két márka együtt egy nagyon erős portfóliót ad ki.
A felvásárlás nem teljesen előzmény nélküli, a két gyártó között már korábban is többéves stratégiai és technológiai együttműködés volt. Ennek keretében a Bose mérnökei segítették bizonyos Skullcandy termékek akusztikai és technológiai hangolását, ezt pedig a vásárlóknak a „Sound by Bose” jelölés is mutatta. A jelek szerint kiválóan működött a kémia a felek között, hiszen ez az üzlet azért jelentős összegbe kerülhetett a Bose-nak.
“A Bose több mint 60 éve elkötelezett amellett, hogy hihetetlen hangélményt nyújtson az embereknek, függetlenül attól, hogy hogyan és hol hallgatnak zenét. Ahogy arra törekszünk, hogy még több embert érjünk el, bővítjük tevékenységünk körét: nem csupán a Bose-termékek révén, hanem technológiai partnerségeken és egyre bővülő márkakínálatunkon keresztül is.” – nyilatkozta Lila Snyder, a cég vezérigazgatója. “Magáncégként szabadon hajthatunk végre merész, hosszú távú beruházásokat azokba a lehetőségekbe, amelyekben valóban hiszünk, és a Skullcandy megszerzése ennek remek példája. Ők egy jól megalapozott, virágzó márkával rendelkeznek, és együtt izgalmas új termékeket és élményeket hozhatunk létre, valamint világszerte még több fogyasztót érhetünk el.”
Ezzel az “összeborulással” egy újabb lépést tettünk előre az audioeszközök piacának beszűkülési folyamatában, egyre kisebb lesz a valódi verseny, ami az innovációt és az árversenyt hajtaná.
Az elmúlt években nagy volt a mozgolódás, több példát is lehetett látni arra, hogy a nagyobb halak felfalják a kisebbeket. A Bose mostani lépése egyértelműen annak tudható be, hogy a cég pontosan látja ezeket a piaci folyamatokat, és nem szeretne “áldozattá” válni. A legnagyobb piaci szereplő mostanra minden kétséget kizáróan a Samsung, és nincs már valódi versenytársa.
Olyan márkák tartoznak mostanra a Samsung égisze alá, mint az AKG, az AMX, az Arcam, a Becker, a Bowers & Wilkins, a Boston Acoustics, a Bang & Olufsen, a BSS Audio, a Crown, a Harman Kardon, az Infinity, a JBL, a Lexicon, a Dbx, a Definitive, a Denon, a DigiTech, a Classé, a HEOS, a Marantz, a Mark Levinson, a Martin, a Revel, a Polk Audio, a Soundcraft és a Studer. Felsorolni is nehéz, észben tartani pedig valószínűleg már a Samsungnál is kevesen tudják ezt a lajstromot.
